В условиях доминирования Телеграм-каналов и коротких видео многие считали пресс-релизы устаревшим форматом, однако статистика говорит об обратном: 70% представителей медиа продолжают активно применять этот инструмент, а в материалах топовых изданий каждый пятый материал создаётся на основе пресс-релиза.

Мифы и реальность: что на самом деле думают журналисты?

Несмотря на скепсис, пресс-релизы остаются важным инструментом медиапространства. 68% журналистов регулярно работают с ними, а 20% публикаций в топовых СМИ создаются на их основе. Более того, каждый пятый журналист готов пригласить CEO компании на интервью после качественного релиза – это настоящий «социальный лифт» для бренда.

«Пресс-релизы – это не просто рассылка информации, это входной билет в медиапространство. Если релиз написан правильно, он не просто публикуется – он запускает цепочку дальнейших материалов», – подчёркивает Пиар-мэн Макс, эксперт по дистрибуции пресс-релизов.

Скрытые возможности релизов, с которыми спорить не приходится:

• 50% журналистов сохраняют контакты из удачных релизов для будущих статей.


• Хорошо поданный релиз может стать основой для аналитических материалов, интервью и даже телесюжетов.

Как сделать релиз, который заметят? ТОП-5 правил 2025 года

1. Заголовок – это ключ

Вместо шаблонных «Компания X запускает новый продукт» – конкретика и интрига:

• «AIшница ожидает рекордного числа участников в 2025 году – почти полмиллиона» (пример успешного заголовка).


• «Компания X увеличит производство на 40% после запуска новой линии».

«Журналисты не любят общие фразы. Лучше написать "клиентская база выросла на 25% за год", чем "компания демонстрирует уверенный рост"», – советует PR-мэн Макс.

2. Интеграция в тренды

Журналисты ищут примеры, подтверждающие актуальные темы.

• VK привязала релиз о грантах для видеоблогеров к росту детского контента в 30 раз – и получила волну публикаций.


• Релиз о кибербезопасности можно увязать с новыми законами о цифровой защите.

3. Данные вместо эпитетов

• Не «уникальное решение», а *«каждый 10-й наш релиз публикуют РБК или Ведомости»* (реальный кейс Pressfeed).


• Газпромбанк Лизинг на ПМЭФ-2025 сопроводил релиз о соглашении с ДОМ.РФ комментарием эксперта о роли лизинга в промышленной политике – и получил 8 публикаций за 3 дня.


• Пресс-служба ПАО «НК «Роснефть» выпустила несколько пресс-релизов на английском языке: "The CEO of PJSC «NK «Rosneft», Igor Sechin, called the decision of OPEC+ on the forced increase in oil production justified and far-sighted in his key report at the Energy Session of SPIEF" и получила десятки перепечаток.

4. Мультиформатность

К тексту стоит добавить:

• Короткое видео с руководителем (как в релизах VK о партнёрстве с РЖД).


• Инфографику (как в отчётах РСА по судебным издержкам ОСАГО).

«Одна и та же новость для делового издания и отраслевого блога должна подаваться по-разному. Журналисты ценят, когда PR-специалисты учитывают специфику их СМИ», – отмечает PR MAN MAX.

5. Персонализация рассылки

• Для «Ленты.ру» акцент на масштаб и резонанс.


• Для отраслевого портала – технические детали и экспертные комментарии.

Почему 90% релизов отправляются в корзину?

Главные ошибки по мнению журналистов:

1. Нет новости – анонс корпоратива или обновление сайта редко интересны СМИ.


2. Перегруз деталями – 85% получают релизы длиннее страницы А4, их просто не читают.


3. Игнорирование специфики СМИ – универсальные рассылки работают хуже персонализированных.

Кейсы 2025: от релиза до роста продаж

• «Росгосстрах»: Релиз о страховании домов после падения БПЛА в Ростовской области поднял спрос на страховку недвижимости на 17%.


• VK: Релизы о партнёрстве с РЖД и «Ингосстрахом» запустили волну публикаций в деловых СМИ.

Будущее: ИИ vs человеческий фактор

• Автоматизация: Нейросети генерируют шаблонные анонсы (отчёты, события).


• Но экспертный контент выигрывает: Релизы с аналитикой (как у НСА о целях агрострахования до 2030 года) требуют человеческого мышления.

Чек-лист: 5 вопросов перед отправкой релиза

Если на 4 вопроса из пяти ответ «да» – шанс на публикацию доходит до 80%:

1. Есть ли новость? (сделка, исследование, событие).


2. Инфоповод эксклюзивный?


3. Упомянуты цифры/факты?


4. Учтена специфика СМИ?


5. Есть визуал (фото/инфографика)?

Вывод: Почему пресс-релизы всё ещё работают?

«Главное – не просто разослать релиз, а сделать его полезным для журналиста. Если он помогает ему быстро подготовить материал – публикация почти гарантирована», – резюмирует ПИАР-мэн Макс.

Пресс-релиз в 2025 году – не анахронизм, а мощный инструмент PR, если подавать его как историю, а не сухую информацию. Секрет успеха – в нарративе, где бренд решает проблему аудитории. Пишите так – и редакции ответят «да» даже в эпоху ИИ.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX