В очередном выпуске своей рубрики Юлия Лесина рассматривает стиль Александра Лукашенко. Она говорит о визуальных кодах его гардероба, механизмах формирования имиджа и о том, почему смена привычного образа вызывает широкий отклик.

Для начала Юлия вновь напоминает, что политический стиль — это всегда язык, на котором лидер «разговаривает» со своей аудиторией и создает о себе определенное впечатление. По ее мнению, за десятилетия своей карьеры Александр Лукашенко выстроил один из самых узнаваемых и цельных образов на постсоветском пространстве. Она обращает внимание, что у него нет слишком явного разделения на «парадный» и «повседневный» образы — они плавно перетекают друг в друга, сохраняя ключевые константы.

Константы стиля

Далее Лесина разбирает детали. В образе Александра Лукашенко она всегда выделяет темный костюм классического кроя, который сейчас выглядит слегка устаревшим. С одной стороны, считает она, это визуальный способ транслировать стабильность, строгость и контроль. С другой — задача политика, по ее мнению, заключается в том, чтобы идти в ногу с изменениями. Молодое поколение, как полагает автор, смотрит на такой стиль с иронией и легким недоумением. Юлия вспоминает фразу «Встречают по одежке» и утверждает, что современный политик должен уметь быть разным, а именно этого в нынешнем визуальном коде Лукашенко не хватает.

Детали гардероба

Классический костюм. Для белорусского лидера это основа: темно-синий, графитовый или черный, без экспериментов с цветом и кроем. Прямой силуэт и стандартная ширина лацканов, по словам Лесиной, подчинены идее преемственности и стабильности. Это осознанный выбор в пользу консервативной эстетики, который воспринимается как метафора надежности.

Белорусский лен. Отдельного внимания, замечает Юлия, заслуживает работа с отечественным производителем. Когда первое лицо носит костюм из оршанского льна, это показывает преданность местным производителям.

Военная форма. Это полноценная часть публичного образа. Лесина подчеркивает интересный нюанс: на погонах Лукашенко вместо стандартных звезд — особые элементы, что создает уникальный визуальный идентификатор. Кроме того, президент лично участвует в утверждении образцов военной одежды для армии.

Спортивная куртка (бомбер). Примерно с 2020 года, отмечает журналистка, к классическим силуэтам добавилась новая деталь. Бомбер в темно-синем или защитном цвете в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками создает гибридный образ. По ее мнению, это демократичная вещь, которая показывает: лидер не «оторван от земли и народа».

Аксессуары. Юлия замечает, что аксессуаров немного: наручные часы с классическим тонким корпусом и кожаным ремешком. Отдельного упоминания, по ее словам, заслуживают кепки с цветами национального флага на хоккее или субботнике — маленькая, но работающая деталь патриотического кода.

Фантазии редакции: три современных образа

Задавшись вопросом «Что бы вы изменили?», Юлия Лесина и редакция BELT Magazine решили пофантазировать и предложить три образа, которые, по их мнению, добавили бы политику нотку современности.

Белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка. Лесина поясняет, что белый цвет в политике используют редко, но он символизирует открытость и снимает «тяжесть» темных костюмов. Отсутствие галстука убирает вертикальную жесткость. По ее мнению, этот образ говорит: «Я уверен в себе настолько, что могу не демонстрировать контроль напрямую».

Полный уход в черный цвет. Речь идет не о строгом классическом костюме, а о мягком пиджаке и свободных брюках. Лесина считает, что здесь черный цвет становится инструментом концентрации, убирая все лишнее. Политик предстает как личность, а не только как представитель системы, при этом сохраняя ощущение контроля.

Самый смелый образ (Diesel): кожаная куртка и деним. Юлия отмечает, что кожаная куртка исторически связана с силой и независимостью. Для Лукашенко, чья риторика строится вокруг силы, такой визуальный код мог бы отлично вписаться в образ, переводя разговор в плоскость культурной идентичности. Грубые фактуры говорят об опыте и выносливости, а также отражают связь между поколениями.

Юлия Лесина подчеркивает, что все три образа — это не попытка «сделать Лукашенко модным», а попытка добавить в его визуальный язык вариативность. По ее убеждению, современная власть — это не только устойчивость, но и способность адаптироваться. Быть жестким, когда нужно, открытым — когда требуется, и актуальным, чтобы оставаться видимым в медиаполе. В конечном счете, заключает Юлия, избиратель считывает не просто слова, а образ человека, а образ в политике — это всегда стратегия.

Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash