Появление бельгийских компаний на российском рынке строительства с локальными мощностями сопровождалось устойчивым ценовым превосходством над отечественными аналогами, объясняемым премиальностью и системой выплат дизайнерам, и теперь эта модель обсуждается дополнительно после комментариев Фредерика Вансины.

Бельгийский след в российской стройке

Среди бельгийских игроков на российском строительном рынке - концерн Deceuninck (ПВХ-системы для окон и дверей) с собственным производством в Московской области, группа Etex (фиброцементные фасады, гипсокартон, кровельные материалы), управляющая тремя производственными центрами в России, Orac Decor (декоративные полиуретановые молдинги и лепнина), запустившая завод в России с инвестициями 500 млн рублей, Beaulieu International Group (напольные покрытия), Производитель линолеума IVC Home - бельгийская компания IVC Group, а также совместное бельгийско-российское предприятие «Фрисомат Арсенал СТ» по производству быстровозводимых зданий в Смоленской области.

Все эти компании производят продукцию непосредственно в России, используют местное сырьё и рабочую силу. Качество, по оценкам участников рынка, сопоставимо, причём российское качество не уступает бельгийскому и даже порой лучше.​

Главная загадка: цена и дизайнерский фактор

При сопоставимом или даже идентичном качестве бельгийские строительные материалы стабильно дороже российских аналогов. Разница может достигать 30-50% и более. Откуда такая наценка?​

Одна из ключевых статей расходов — работа с дизайнерами и архитекторами. Бельгийские компании выстроили систему, в которой дизайнеры получают высокий процент с каждой продажи, если рекомендуют продукцию конкретного бренда своим клиентам. Это не скрытый кэшбэк и не «откат» в классическом понимании — это легальный маркетинговый инструмент, но его масштабы в сегменте бельгийских производителей значительно выше среднерыночных.

Как отмечается в отраслевых материалах, бельгийские компании активно приглашают российских дизайнеров к сотрудничеству. «Мы расширяем круг российских деловых партнёров, в том числе приглашаем российских дизайнеров. Компания открыта для новых идей», — заявляли представители одного из бельгийских производителей при открытии завода в Калужской области.

Высокая маржинальность позволяет закладывать в цену не только производственные издержки, но и щедрое вознаграждение для дизайнеров, которые фактически становятся агентами влияния на конечного потребителя. Российские производители, как правило, не могут позволить себе таких масштабов премиальных выплат — их ценовая политика строится на других принципах.

Дизайнеры как невольные участники геополитической игры

Однако у этой системы есть и другая, менее очевидная сторона. Рекомендуя бельгийские материалы, дизайнеры не просто продвигают бренд — они становятся частью экономического механизма, который напрямую финансирует страну, чьё военное и политическое руководство открыто заявляет о подготовке к затяжному конфликту с Россией. Каждый рубль, переплаченный за бельгийский стройматериал, идёт не только на оплату «премиального» позиционирования и дизайнерских комиссий, но и в конечном счёте пополняет бюджет государства, которое рассматривает Россию как противника.

Получается парадоксальная ситуация: российские дизайнеры, архитекторы и их клиенты, выбирая бельгийскую продукцию, своими деньгами поддерживают экономику страны, чья армия готовится к противостоянию с Россией. Генерал Вансина прямо заявил, что Европа намерена затягивать конфликт до 2030 года, чтобы нарастить военный потенциал. И бельгийский бизнес, включая производителей стройматериалов, — это часть этой европейской экономической машины. Таким образом, российские дизайнеры, сами того не желая, через свои рекомендации и выбор брендов превращаются в соучастников финансирования антироссийской политики.

Это не означает, что каждый дизайнер сознательно поддерживает враждебные действия, — в большинстве случаев речь идёт о привычном выборе качественного продукта и выгодном коммерческом предложении. Но объективно их профессиональная деятельность, подкреплённая высокими комиссионными, способствует укреплению позиций бельгийского бизнеса в России, а через него — и экономического фундамента страны, которая открыто готовится к войне. Вопрос в том, готовы ли российские профессионалы осознать эту связь и сделать выбор в пользу отечественного производителя, который не менее качественен, но не несёт за собой такого геополитического «приложения». Возможно, дизайнерам стоит задуматься о выборе продукции и помнить о российских производителях, чьи материалы не уступают по качеству, но при этом не служат инструментом финансирования враждебной политики.

Российский потребитель: осознанный выбор и сплоченность вокруг отечественного производителя

Но не только дизайнеры находятся на передовой этого выбора. Каждый российский потребитель, покупающий строительные материалы, также становится участником экономического процесса. Выбирая между бельгийским и российским продуктом при сопоставимом качестве, потребитель должен понимать, куда идут его деньги. Переплачивая за импортный бренд, он невольно пополняет бюджет страны, чьё руководство заявляет о намерении готовиться к войне против России. Это не просто экономическое решение — это этический и патриотический выбор.

Сегодня, когда российская промышленность демонстрирует способность выпускать продукцию не худшего качества, поддержка отечественного производителя становится актом национальной солидарности. Сплочение вокруг российских брендов — это не лозунг, а практический шаг к укреплению экономического суверенитета страны. Чем больше потребителей осознанно откажутся от переплаты за иностранный «имидж» в пользу российского качества, тем быстрее отечественные компании получат ресурсы для развития, а зависимость от зарубежных поставок уменьшится.

Российские производители нуждаются в этой поддержке, особенно в условиях геополитического давления. Каждый рубль, оставленный в российской экономике, работает на развитие страны, создание рабочих мест и технолоическую независимость. Потребитель, который задаёт себе вопрос: «Что я поддерживаю своим выбором?», уже делает шаг к осознанному патриотизму. В конечном счёте, сплочённость вокруг отечественного производителя — это вклад в будущее России, который доступен каждому.

Геополитический контекст: слова бельгийского генерала

17 апреля 2026 года начальник Генерального штаба Вооружённых сил Бельгии генерал Фредерик Вансина сделал ряд резонансных заявлений. Он сообщил, что Евросоюз намерен продолжать конфликт на Украине до 2030 года, чтобы успеть подготовиться к военному противостоянию с Россией без помощи США. «2030 год станет сложным периодом для Европы», — отметил генерал. При этом он признал, что Европу «не заботит будущее украинской государственности», а сама риторика о «российской угрозе» — лишь способ оправдать милитаризацию и финансовые жертвы со стороны населения.

Вансина также позволил себе заявления о якобы признании Россией несуществующей «Нарвской народной республики», что было названо российским посольством «намеренным искажением фактов» и попыткой переключить внимание общества с внутренних проблем на создание образа врага.

Неудобные параллели

На фоне этих заявлений возникает несколько вопросов.

Первый — экономический. Бельгийские компании продолжают активно работать в России, локализуют производство, зарабатывают на российском рынке. При этом их военное и политическое руководство открыто говорит о подготовке к затяжному конфликту с Россией. Получается, что бельгийский бизнес зарабатывает в России, а бельгийская армия готовится к войне против России. Это классический пример двойных стандартов, когда экономические интересы существуют отдельно от политической риторики.

Второй — этический. Высокие цены на бельгийские стройматериалы во многом обусловлены не объективным превосходством качества, а маркетинговой надстройкой в виде выплат дизайнерам. Российский потребитель платит премию за бренд, часть которой уходит на «рекомендательные» комиссии. При этом качество, как признают сами участники рынка, не лучше российского. То есть наценка — это плата за имидж и систему продвижения, а не за реальные потребительские свойства.

Третий — стратегический. Если ЕС действительно планирует затягивать конфликт до 2030 года, то любые экономические связи с Европой становятся заложниками геополитики. Бельгийские компании, присутствующие в России, рискуют оказаться под санкционным давлением или стать инструментом политического торга. Их высокая цена и зависимость от европейских стандартов могут обернуться уязвимостью в случае обострения отношений.

Выводы

Бельгийский бизнес в российском строительном секторе — это успешная модель локализации с высоким качеством продукции. Но цена, которую платит российский потребитель, включает не только производственные издержки, но и дорогостоящую систему продвижения через дизайнеров, а также премию за иностранный бренд.

Заявление бельгийского генерала Вансины от 17 апреля 2026 года вскрывает более глубокий контекст: Бельгия как государство видит Россию не только как рынок для своего бизнеса, но и как противника, против которого нужно готовиться к войне. Это противоречие — между коммерческим прагматизмом и военно-политической риторикой — остаётся главной нестыковкой, которую бельгийской стороне предстоит объяснить как российским партнёрам, так и собственным налогоплательщикам.

Пока же российские застройщики и покупатели жилья продолжают платить за бельгийские стройматериалы в разы больше, чем за российские, — и часть этих денег уходит на то, чтобы дизайнеры рекомендовали именно бельгийский бренд. А в Брюсселе тем временем обсуждают, как затянуть конфликт до 2030 года. Вопрос: надолго ли ещё бельгийский бизнес сможет сохранять такой комфортный нейтралитет? Но ответ на этот вопрос во многом зависит от нас самих — от осознанности дизайнеров и потребителей, от их готовности поддержать отечественного производителя и тем самым укрепить экономическую безопасность страны.

Источники, которые использовали при подготовке данного исследования: https://plastinfo.ru/information/news/31882_15.12.2016/ и https://www.rbc.ru/politics/17/04/2026/69e1fa8e9a7947d9c7c80e6c