30 августа в Геленджик Арене пройдёт «Бизнес‑Код 3.0», один из крупнейших форумов юга России, с участием предпринимателей и власти. Мероприятие ориентировано на практиков, а в центре программы — дискуссия о выборе между PR и рекламой при бюджетных ограничениях.

Роман Масленников расскажет о стратегиях адаптивного PR на форуме

Одним из экспертов предстоящего форума станет Роман Масленников, основатель креативного агентства «Взрывной PR». Специалист обладает более чем 20-летним опытом создания виральных инфоповодов, которые позволяют компаниям увеличивать узнаваемость, привлекать новых клиентов и инвестиции за счет многомиллионных охватов.

Гибкость бизнеса как залог выживания

Основной идеей спикера является тезис о том, что в современных условиях побеждает не самый крупный игрок, а наиболее адаптивный. По мнению эксперта, успех зависит от способности компании менять подачу своего продукта быстрее, чем трансформируются привычки потребителей.

«Компании закрываются не потому, что пришёл более сильный конкурент. Они закрываются, потому что клиент уже сменил привычку, а бизнес полгода утверждал презентацию новой стратегии», — отмечает Роман Масленников.

Инфоповод как инструмент быстрого реагирования

Эксперт подчеркивает, что создание инфоповода — это наиболее оперативный способ адаптации бизнеса. Он сравнивает этот метод с традиционным маркетингом:

• Подготовка и согласование рекламной кампании может занять целый месяц.


• Запуск инфоповода возможен всего за один день.


• Данный инструмент не требует финансовых вложений, а опирается исключительно на скорость реакции.

В рамках форума Роман представит конкретную PR-стратегию, ориентированную на малый бизнес и стартапы. Он объяснит, как продвигать компанию без рекламного бюджета и получать бесплатные охваты в медиа, используя точно выверенные инфоповоды.

Практический опыт и результаты

Эффективность такого подхода подтверждается реальными кейсами агентства. В частности, кампания для Burger King под названием «Стена Долиной» продемонстрировала следующие показатели при нулевом рекламном бюджете:

• Общее количество публикаций в соцсетях и СМИ — 2831;


• Количество материалов в СМИ — 109 (из них 24 в федеральных изданиях);


• Суммарный охват — 90 миллионов человек;


• PR Value — более 50 миллионов рублей.

Справочная информация:

«Взрывной PR» — агентство Романа Масленникова, которое специализируется на разработке инфоповодов с измеримым PR Value для брендов из различных отраслей, включая франчайзинг и фуд-ритейл.