| Стихи |
|
Проза |
|
Музыка |
|
Культура/Искусство |
|
Религия |
|
Ремесленники |
|
Фестивали, ярмарки, праздники |
|
Идеи |
|
Общества |
|
Блоги |
|
|
Современные компании сталкиваются с необходимостью постоянной защиты своих брендов от превращения в общеязыковые выражения, поскольку это ведет к утрате исключительных прав. Исторически сложилось, что названия «целлофан», «термос», «памперсы» и другие потеряли свою индивидуальность. В аналитическом материале PR MAN MAX рассматриваются причины такой трансформации торговых марок.
Завоевать рынок и создать узнаваемый бренд – это сложная и длительная работа. Однако, даже самый успешный бренд может столкнуться с риском потери прав на собственное имя. Это происходит, когда название бренда становится настолько распространенным, что переходит в разряд общеупотребительных наименований – явление, известное как генеризация или обобщение товарного знака. В этом случае, компания теряет монополию на использование своего названия и не может препятствовать его использованию другими производителями.
Многие привычные нам слова, которые мы используем ежедневно, когда-то были эксклюзивными брендами. Классические примеры – это «целлофан», «аспирин», «термос», «ксерокс». Первоначально эти названия принадлежали конкретным компаниям, которые вложили огромные ресурсы в их продвижение и создание узнаваемости. Однако, со временем, эти слова стали синонимами соответствующих товаров, и правовая защита была потеряна.
Процесс обобщения товарного знака происходит постепенно и зависит от нескольких факторов:
Если ваш проект становится именем нарицательным – это пик узнаваемости. Но есть риск потерять товарный знак (как с «Памперсами»). Ведь памперсами называют подгузники любых брендов («И памперсы купи для нашей малышки, не забудь!» – а в магазине были только другие бренды подгузников).
Для защиты своего бренда от обобщения компании должны предпринимать активные действия, среди которых:
Потеря прав на собственное имя – это огромный удар по бизнесу. Поэтому, профилактика и активная защита товарного знака должны быть неотъемлемой частью стратегии любой компании, стремящейся к долгосрочному успеху. Забота о своей торговой марке и использование услуг профессионалов, таких как PR MAN MAX, позволяют свести риски генеризации к минимуму и сохранить ценность бренда на протяжении многих лет.
Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права